课程代码：00184，本书2019年10月考试启用，请及时更换新书，以免耽误考试。
[主编]	毕克贵,孙宴娥
[出版社]	中国人民大学出版社
[出版日期]	2019年5月
[版次]	1
[开本]	16
[页数]	315
[ISBN]	9787509588451

市场营销策划自学考试大纲 

大纲前言 

Ⅰ课程性质与课程目标 

Ⅱ考核目标 

Ⅲ课程内容与考核要求 

Ⅳ关于大纲的说明与考核实施要求 

附录题型举例 

大纲后记 

 

 

第一章营销策划概述 

第一节营销策划及其特点、类型和作用 

第二节营销策划的原则、流程及影响因素 

第三节营销策划的组织、实施与控制 

 

第二章营销策划书与创意 

第一节营销策划书的撰写与推出 

第二节创意的内涵 

第三节创意思维的方法、培养与开发 

 

第三章市场调研策划 

第一节市场调研策划的概念、特点、意义及流程 

第二节市场调研策划的内容与方法 

第三节市场调研报告的撰写 

 

第四章营销战略策划 

第一节营销战略策划概述 

第二节SWOT分析 

第三节STP战略策划 

 

第五章企业形象策划 

第一节企业形象及企业识别系统 

第二节企业形象策划内容 

第三节企业形象策划导入 

 

 

第六章产品策划 

第一节产品策划概述 

第二节产品组合策划 

第三节新产品开发策划 

第四节产品品牌与包装策划 

 

 

第七章价格策划 

第一节价格策划概述 

第二节定价方法策划 

第三节新产品定价策划与价格调整策划 

第四节价格变动策划 

 

 

第八章渠道策划 

第一节渠道策划概述 

第二节渠道设计策划 

第三节渠道管理策划 

 

 

第九章促销策划 

第一节促销策划概述 

第二节促销策划的流程 

第三节典型促销策划 

 

 

第十章广告策划 

第一节广告策划概述 

第二节广告策划的内容与流程 

第三节广告创意策划 

第四节广告策划书的撰写 

 

 

第十一章公共关系策划 

第一节公共关系策划概述 

第二节公共关系策划的内容和流程 

第三节危机公关策划 

第四节公共关系策划书的撰写 

 

第十二章网络营销策划 

第一节网络营销策划概述 

第二节网络营销策划的流程 

第三节常用的网络营销工具 

 

参考文献

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